22 Jun, 2026

UPAO fortalece sus competencias en investigación de mercados para mayor competitividad.

La investigación aplicada continúa consolidándose como uno de los pilares de la formación profesional en la Universidad Privada Antenor Orrego (UPAO) filial Piura. En ese marco, los estudiantes de Administración realizan sesiones de grupos focales (focus group) como parte de las actividades académicas del curso de Investigación de Mercados.

La experiencia permite a los futuros profesionales poner en práctica herramientas de investigación cualitativa orientadas a recopilar información relevante sobre percepciones, necesidades, hábitos de consumo y preferencias de diversos segmentos de la población; insumos fundamentales para el desarrollo de sus proyectos académicos.

Las actividades forman parte de los contenidos establecidos en la primera unidad del curso Investigación de Mercados. Como parte de este proceso, los estudiantes diseñan y aplican guías de preguntas dirigidas a los participantes de los grupos focales, con el propósito de obtener información que contribuya al análisis y comprensión de distintos escenarios de mercado.

Experiencias para la mejora

Durante las sesiones, los participantes comparten experiencias y opiniones relacionadas con productos y servicios de diversos sectores, proporcionando evidencia valiosa para la identificación de oportunidades de negocio y la formulación de propuestas estratégicas basadas en información real.

“A través de este tipo de experiencias académicas, los estudiantes fortalecen capacidades de investigación, análisis crítico y toma de decisiones, competencias cada vez más demandadas en el ámbito empresarial”, resaltó el docente de la asignatura, el Mg. Jorge  Zapata Chau.